Europejski rynek vape przeżywa dynamiczną ewolucję. Kierując się zmieniającymi się przepisami, trendami konsumenckimi i strategicznymi posunięciami głównych graczy w branży, krajobraz na rok 2026 będzie wiązał się zarówno z wyzwaniami, jak i znaczącymi możliwościami.
W raporcie tym omówiono dominujące marki zdobywające udziały w rynku, kluczowe trendy wpływające na wybory konsumentów oraz otoczenie regulacyjne, w jakim muszą się poruszać firmy i użytkownicy.
Wiodące marki na arenie europejskiej
Rynek europejski to mieszanka światowych gigantów tytoniowych i niezależnych marek, których przywództwo różni się w zależności od kraju i kategorii produktów.
Główne marki należące do wyrobów tytoniowych: Prym wiodą działy waporyzujące międzynarodowych korporacji tytoniowych.
Vuse (własność British American Tobacco): Dominująca siła, szczególnie w segmencie systemów zamkniętych. British American Tobacco donosi, że Vuse zajmuje pozycję lidera w globalnej kategorii oparów.
Blu (własność Imperial Brands): kluczowy gracz na głównych rynkach europejskich, takich jak Wielka Brytania, Francja i Hiszpania, gdzie osiągnął wiodącą pozycję pod względem wartości detalicznej.
Logic (własność Japan Tobacco International): Marka o ugruntowanej pozycji na rynku europejskim, często wymieniana wśród największych producentów jednorazowych e-papierosów.
VEEV (własność Philip Morris International): Chociaż PMI koncentruje się głównie na podgrzewanym produkcie tytoniowym IQOS, VEEV jest uznawany za jedną z trzech marek waporyzujących na kilku rynkach europejskich, w tym we Włoszech i Czechach.
Niezależne marki skupiające się na produktach jednorazowych: Na rynku odnotowano również silny wzrost w przypadku marek popularnych w segmencie produktów jednorazowego użytku, chociaż nowe przepisy stanowią dla nich wyzwanie. Marki takie jak ELFBAR i SKE Crystal odegrały znaczącą rolę w tej przestrzeni.
Kluczowe trendy rynkowe na rok 2026
Zachowania konsumentów i rozwój produktów definiuje kilka wzajemnie powiązanych trendów.
Regulacyjne odejście od jednorazowych vape : Nadchodzi zasadnicza zmiana, ponieważ kraje takie jak Belgia, Francja i Wielka Brytania wprowadzają zakazy dotyczące jednorazowych papierosów elektronicznych , głównie ze względów ochrony środowiska i młodzieży. Przekierowuje to popyt konsumentów w stronę systemów kapsułek wielokrotnego użytku i urządzeń z otwartym zbiornikiem, które zapewniają dłuższe użytkowanie i mniejszą ilość odpadów.
Paradoks smaku: różnorodność smaków e-liquidów pozostaje głównym czynnikiem sprzyjającym adopcji wśród dorosłych użytkowników, a badania wskazują, że ma to znaczenie w pomaganiu palaczom w odstawieniu papierosów. Jednak kraje takie jak Holandia, Dania i Węgry zakazały aromatów innych niż tytoniowe, tworząc mozaikę przepisów krajowych, która komplikuje rynek.
Narodziny kobiet waperów: Kobiety to najszybciej rosnąca grupa demograficzna użytkowników waporyzatorów w Europie, z roczną stopą wzrostu przekraczającą 5%. Ma to wpływ na projektowanie produktów, z większym naciskiem na urządzenia kompaktowe, subtelne kolory i ukierunkowany marketing.
Skoncentruj się na przestrzeganiu zasad i redukcji szkód: na rynkach, na których obowiązują wspierające polityki, takich jak Wielka Brytania i Grecja, wapowanie jest coraz częściej pozycjonowane jako narzędzie zdrowia publicznego umożliwiające rzucenie palenia. Marki, które pomyślnie przechodzą przez złożone procesy autoryzacji typu PMTA (Premarket Tobacco Application) w Europie, zyskują znaczącą przewagę konkurencyjną.
Poruszanie się w złożonym krajobrazie regulacyjnym
Europejskie otoczenie regulacyjne jest złożone i różni się znacznie w zależności od kraju, co stwarza wymagający krajobraz operacyjny.
Opodatkowanie: od początku 2025 r. 19 z 27 państw członkowskich UE wprowadziło podatek od e-płynów, którego stawki różnią się w przeliczeniu na mililitr. Wśród krajów rozważających lub planujących wprowadzenie nowych podatków znajdują się Francja, Irlandia i Hiszpania.
Ograniczenia sprzedaży: Oprócz zakazów smakowych niektóre kraje ograniczają kanały sprzedaży. Belgia i Włochy całkowicie zakazały sprzedaży produktów do waporyzacji w Internecie, co może mieć wpływ na szerszą politykę UE.
Nadchodzące przepisy obowiązujące w całej UE: Branża oczekuje rewizji dyrektywy w sprawie wyrobów tytoniowych (TPD3) do roku 2027/2028, która obejmie przepisy dotyczące aromatów, opakowań i potencjalnie przepisów dotyczących handlu elektronicznego w skali kontynentalnej.
Dla konsumentów oznacza to, że dostępność produktu, opcje smakowe i koszt mogą się znacznie różnić w zależności od lokalizacji. W przypadku przedsiębiorstw wymaga to elastycznych strategii i ścisłego monitorowania lokalnego prawodawstwa.
Konkluzja
Europejski rynek vape w 2026 r. charakteryzuje się dostosowaniem do rygorystycznych przepisów i dojrzewaniem w kierunku zrównoważonych produktów przeznaczonych dla dorosłych. Podczas gdy uznane marki, takie jak Vuse i Blu, utrzymują silną pozycję, naciski regulacyjne zmieniają warunki działania. Sukces zależy od przestrzegania zasad, możliwości oferowania satysfakcjonujących alternatyw dla wyrobów jednorazowego użytku oraz zrozumienia niuansów zmian konsumenckich, takich jak rosnący wpływ waperek wśród kobiet. Nadchodzące lata będą decydujące, ponieważ nabiorą kształtu przepisy obowiązujące w całej UE, określające długoterminową trajektorię redukcji szkód i rozwoju przemysłu w Europie.
Inne: Znane marki papierosów E, kapsułki i zestawy Vape, ładowalny Vape, Vape 2000 Puffs, Vape 8000 Puffs, Vape 3000 Puffs, Vape 1500 Puffs, Vape 5000 Puffs
